Une distinction est faite entre deux principales options d'investissement sur les marchés:
- Stratégie growth : consiste à acheter des small caps et des mid caps ( "caps" : capitalisations boursières ) , essentiellement des entreprises de petite et moyenne tailles dans des secteurs en expansion. Ces secteurs sont plus récents et donc plus volatiles mais susceptibles d'être sujets à forte croissance. L'investisseur dans ces niches recherche d'importantes plus-values sur des laps de temps réduits. Cette approche des placements reste surtout utilisée par les professionnels de la finance en raison des risques, des connaissances nécessaires et du suivi de l'activité des marchés quotidien.
- Stratégie value : consiste au contraire à acquérir des titres d'entreprises à forte capitalisation boursière, aussi appelée stratégie "père de famille" en raison des risques plus faibles et des contraintes de suivi relativement moindres. Sur de longues périodes cette activité reste rémunératrice du moment que l'on investit dans des secteurs à maturité et que l'on s'intéresse aux track records ( historiques de performance ).
Remarque: On peut passer de growth à value au bout d'un certain temps si l'on décide de conserver ses investissements sur un marché aux vues des gains ou des perspectives de croissance et si dans le même temps le secteur arrive à maturité et l'entreprise s'est conséquemment développée.
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